品牌如何在小红书做好品牌推广?这4点很重要?

郑传华 5个月前 349浏览

被称为“种草圈百度”的小红书,在消费者购买决策中具有强大的影响力,它已成为公认的内容与消费完美结合的社区平台。2020年,受疫情的影响,各行业品牌商都受到了不同程度的损失。但随着“小红书美妆第一股”完美日记的上市,小红书平台在内容上的强势,也得到了市场的广泛认可。

年轻一代以“兴趣”场景为切入点,通过短视频、图文、直播等形式记录生活点滴,分享生活方式,最后再以这些内容影响社区用户的消费决策。品牌传播效应也在这一循环中不断放大。小红书企业号怎样运营涨粉?点击文章链接查看方法? ??小红书企业号怎样运营?5大方法实现轻松涨粉?

所以作为品牌方,如何借助小红书做好品牌推广?下面我将进行以下几点总结:

一、产品与都市女性的精致生活息息相关。

并非所有的产品都适合在小红书上推广。“小红书”是一个由大城市年轻女性组成的生活分享社区。所以想借助小红书做好品牌推广,必须先弄清楚自己的产品是否适合小红书。

这一判断标准,主要是看产品的目标用户群,是否与小红书的主要用户群高度吻合。若认为这句话难理解,那我们就可以更直接地说:对都市年轻女性精致生活有帮助的品牌产品,更适合在小红书做推广。

二、找对的人在合适的时机发声。

小红书最基本的逻辑就是内容营销,通过优质博主输出优质内容,进而影响用户心理,促进和引导用户的消费决策。所以,品牌要想做好推广,找到对的达人非常重要,在合适的时候发出声音也很重要。

选达人是一项细致的工作,需要综合考虑许多因素,例如:达人属于哪一类,与品牌产品的调性是否匹配;达人所在城市对品牌产品是否有需求;达人账号的历史数据,小红书上的笔记互动是否良好;达人的粉丝数量,够不够传播量级,粉丝画像是否与品牌产品的目标用户群体重合等等。

在挑选完达人后,什么时间段发笔记也是有一定规律的。小红书的主要用户群是年轻的都市女性,那么她们的生活规律,就是我们发布内容的主要参考依据。在内容发布的时间上,我们大体上可以选择几个时段:上午8:00-10:00;中午11:30-下午13:30;下午17:30-19:00;晚上20:30-22:30。也许在这些时间段里,可能会有更多人看到你的笔记。当然,这个时间段也不是绝对的,具体还要根据产品的特点,进一步考虑。

三、遵循控制内容的质量是很重要的。

大量的优质内容沉淀,帮助小红书建立了自己的调性和社区氛围。创作者原创的高质量内容,是小红书平台发展源源不断的动力。但是与此同时,广告内容过多,也会影响用户对小红书的体验。所以平台也在想办法平衡商业和用户体验之间的关系。

例如之前小红书推出的“啄木鸟”计划,就对大量账号进行了处罚,在笔记审核方面也更为严厉。

当品牌在做小红书投放时,笔记内容的审核也变得更加烦琐,要尽量避免出现违禁词和明显的营销内容,另外达人的笔记,也要做适当的报备,才不会被限制。而且品牌方为了追求推广效果,还必须在笔记中有恰当的品牌展示,才有意义。

四、评论引导更有效。

前不久,小红书推出评论置顶功能? ?点击文章链接了解小红书评论置顶功能带来的好处? 小红书新功能:评论置顶能带来多大流量?? ?一时引起广泛讨论。小小的评论置顶功能这么广受关注,无外乎大家知道评论区对于内容的重要性。评论区的引导,相当于品牌内容的二次推广,一方面可以提高粉丝活跃度,拉长粉丝留存时间,促进粉丝对品牌的认知和理解;另一方面,评论区也是品牌的素材库,通过粉丝的留言评论,可以帮助品牌更好地了解用户的需求,准确把握打动用户的点。

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